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無錫營銷策劃公司分享資本眼中的營銷行業未來

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2019-11-23 17:39:28 瀏覽次數:
概述:無錫華鼎縱橫營銷咨詢機構為您企業帶來的三大價值收益: 1 模式的力量——讓企業做強,競爭力倍增 商業模式創新0-1 實現企業商業模式重塑,從企業運營發展的業務鏈和價值鏈出發,為國內高成長、富有潛力的企業設計其相關利益者的交易結構和共贏機制,實現企業商業模式創新,從而打造企業的核心競爭力和可持續盈利能力。 ……

無錫華鼎縱橫營銷咨詢機構為您企業帶來的三大價值收益:
 
1. 模式的力量——讓企業做強,競爭力倍增
 
商業模式創新0-1 實現企業商業模式重塑,從企業運營發展的業務鏈和價值鏈出發,為國內高成長、富有潛力的企業設計其相關利益者的交易結構和共贏機制,實現企業商業模式創新,從而打造企業的核心競爭力和可持續盈利能力。
 
2. 資本的力量——使企業做快,資源力倍增
 
從企業角度出發提供一站式、全方位、全過程的企業資本價值解決落地方案,包括合規性和資本路徑規劃、進行資本
市場頂層設計;幫助企業鏈接各類投資機構、協助企業進行融資,上市綜合解決方案及落地執行。
 
3. 營銷的力量——讓企業做大,業務力倍增
 
從提升企業的可持續發展出發,為國內企業在成長過程中不同階段的品牌構建,指定品牌戰略規劃,提煉品牌核心價值
主張,擴大市場份額和提升品牌溢價能力。利用品牌營銷體系診斷及輔導方案,幫助企業搭建營銷平臺,擴大企業的營業額
和市場份額,為企業提供過程式業務持續成長解決方案,引進項目盈利保障系統。
 
 
    無錫華鼎縱橫是國內獨具創新的咨詢公司,為中小企業提供思維革新,營銷創新,創新營銷方案,營銷方式創新,營銷策劃創新,營銷創新策略。
 
每月挑選5家企業做免費咨詢,針對營銷創新難題,進行營銷診斷并提出解決之道,歡迎來電咨詢!
我們是成長型企業的專屬顧問
以“共成長”為合作模式,“共成長”合作模式的核心體現就是雙方結成戰略合作伙伴關系,共同開拓市場,僅收取基礎的咨詢費用,在營銷戰略合作中根據企業意愿以期權、策劃入股、投入資金等方式與企業共擔責任,通過全方位、細致的、穩定的戰略合作關系,和客戶一起奔向資本化高效增長之路。
 
 

10年投資圖鑒出爐:資本眼中的營銷行業未來可期嗎?

原創: TOP君    TopMarketing   
 
 
“從今年上半年財報來看,絕大多數企業的廣告營銷收入明顯下滑,不及預期。”澄志創投投中資本近日在上海共同舉辦的營銷資本論壇上,嘉賓們的分享再次刺痛了正處于低谷期的營銷產業。與整體大環境的波瀾不驚形成鮮明對比的是,當天的論壇卻異常火爆,不到早上9點就人滿為患,廣告營銷、投融資、互聯網等領域的產業精英悉數到場。
 

 
澄志創投創始人馬良駿
 
論壇如此高的“獲客能力”原因至少有三:一是稀缺性,論壇是國內唯一推動營銷行業與資本的交流對接的平臺,當天也發布了行業首份《中國廣告營銷行業資本報告》(2009-2018)。二是重磅性,論壇不僅邀請到了騰訊投資、東方弘泰資本等資本巨鱷,還邀請了利歐數字CEO鄭曉東、伙傳播創始人·埃森哲互動董事總經理張帆等成功創業者進行經驗交流。三是前沿性,論壇就出海電商、新零售、內容電商、Martech等炙手可熱的領域進行了前瞻性深入探討。
 
TOP君重點關注過去十年營銷行業的投資路徑,并與讀者共同“以史知興替”,嘗試去理解投資人在低谷期對于營銷未來的真實判斷。


 
100億/年投入營銷行業
 
澄志創投創始人馬良駿(Joshua Maa)在《中國廣告營銷行業資本報告》解讀時談到,近5年來,行業平均每年投融資169起,平均每年資本金額近100億。近10年來共有629家企業獲得1063起融資,總融資金額達576億元。
 

 
馬良駿談到:中國廣告營銷行業創業壁壘較低,商業模式的創新和迭代快速。近10年來,平均近80%的投融資項目處于A輪或A輪以前。與此同時,行業資本市場融資非常集中,頭部聚合效應明顯:微盟、新潮、盤石、影譜等TOP10項目合計融資262億元,占行業整體融資金額的45%。
 
報告顯示,近10年來,投資案例數量最多的投資機構前三名分別是:IDG、紅杉資本、真格基金,而騰訊以累計投資金額32億元在投資規模上拔得頭籌。

 
營銷+的投資邏輯
 
報告統計發現,2009-2018十年間的活躍機構TOP10中,一半以上的機構2018年在廣告營銷行業均無投資。馬良駿認為“營銷+”成為機構投資的主流邏輯,主要表現在營銷與AI、大數據、出海、企業服務、新零售、區塊鏈等領域的結合上。微盟、云徙科技、易企秀、梯影傳媒、場景鹿、百分點等營銷+企業均在2018年獲得資本青睞。
 


900億并購交易額
 
2009-2018共有257家企業被收購,交易金額達900億元,涉及到的買家共139家。而近5年,平均每年發生41起收購,平均每年有165 億并購資金進入中國廣告營銷行業。
 
馬良駿認為,近兩年上市的廣告營銷上市公司、4A、PE和廣告主將是未來收購行業標的的主體。按照并購金額排序,近10年來行業并購活躍企業前5名分別是藍色光標、梅泰諾、科達股份、利歐股份、聯建廣電。而一個比較殘酷的事實是:2018年年底,行業市值前十的上市企業股價相比歷史最高點平均縮水80%,TOP10上市企業 2018年年底市值合計僅為 1,368億元。
 

從“營”到“銷”
技術驅動的營銷行業未來可期
 
過去十年,中國廣告營銷行業經歷了廣告網絡(線上 & 線下),程序化廣告技術 AdTech,出海營銷,Social & Content,MarTech等一系列行業演化過程。馬良駿判斷,以移動終端為核心的程序化跨屏、MarTech、Social & Content是中國廣告營銷行業投資的三大重要方向,甚至可能出現獨角獸企業。
 
馬良駿的判斷與東方弘泰資本CEO馬云濤的觀點不謀而合,馬云濤認為營銷的本質是幫助擁有產品的廣告主觸達用戶,推動用戶實現產品的消費,這也是行業問題與訴求所在。
 
在利歐數字CEO鄭曉東看來,從10年前技術開始在廣告營銷行業廣泛應用到現在,整個數字媒體和行業都在用技術改造營銷行業。營銷分為“營”和“銷”,鄭曉東在接受TOP君專訪時表示,過去10年我們所有的技術盯準的還是“營”的部分:如何把握到精準的受眾,把受眾喜歡的內容推送給他等,在這個領域涌現了很多數字技術公司,他判斷在“銷”這個領域的技術應用會是未來10年的發展方向。
 
像有贊、微盟這樣的SaaS服務商,他們同樣是幫助商家或者廣告主和消費者直接做鏈接,但這個鏈接除了讓消費者看到商品,更多的是引導購買。他們曾先后多次獲得融資也在一定程度上已經證明了鄭曉東的判斷。
 
與會嘉賓普遍認為,與其他行業基本投資邏輯類似,創新技術應用、可復制性、規模化、效果轉化等維度仍然是營銷行業創業未來可期的關鍵因素。
 
作為在營銷行業深耕10多年的創業老兵,馬良駿希望幫助行業里的新銳創業者繞過大坑,實現更高效的資本對接和業務發展。而對于投資人的收益,他認為過去5年,平均每年有約100億投資資金和有165億并購資金進入到中國廣告營銷行業,未來退出依然可期。

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